AEO und GEO: Wie dein Unternehmen in ChatGPT und Perplexity empfohlen wird
Immer mehr Menschen fragen erst die KI und dann Google. Wer dort nicht auftaucht, verliert Anfragen, ohne es in der Rankingliste zu sehen.
Die drei Begriffe kurz sortiert
SEO zielt auf Platzierungen in der klassischen Trefferliste. AEO (Answer Engine Optimization) zielt darauf, als direkte Antwort ausgespielt zu werden, etwa in Featured Snippets oder KI-Übersichten. GEO (Generative Engine Optimization) zielt darauf, in den Antworten generativer Systeme wie ChatGPT, Perplexity oder Gemini als Quelle genannt und empfohlen zu werden.
Antwort zuerst, Kontext danach
Sprachmodelle extrahieren Passagen. Eine Seite, die drei Absätze lang zum Punkt kommt, wird seltener zitiert als eine, die im ersten Absatz antwortet und danach begründet. Diese Reihenfolge fühlt sich beim Schreiben falsch an und funktioniert trotzdem besser, auch für Menschen.
Überprüfbarkeit schlägt Werbesprache
„Führende Agentur“ ist für ein Sprachmodell wertlos. „Seit 2012 selbstständig, Standorte in Merzhausen und Heidenrod, Projekte zwischen 3.000 und 15.000 Euro“ ist verwertbar. Konkrete Zahlen, Orte, Zeiträume und Namen machen einen Anbieter für KI-Systeme greifbar.
Strukturierte Daten sind die Übersetzungshilfe
Schema.org-Markup für Organisation, Leistungen, FAQ und Artikel sagt Maschinen ausdrücklich, was auf der Seite steht. Das ersetzt keinen guten Text, macht ihn aber leichter verwertbar. Wichtig: Das Markup muss zum sichtbaren Inhalt passen, sonst wird es ignoriert oder abgestraft.
Crawler nicht versehentlich aussperren
Viele Websites blockieren KI-Crawler in der robots.txt, ohne es zu wissen. Wer in KI-Antworten vorkommen will, sollte GPTBot, OAI-SearchBot, PerplexityBot, ClaudeBot und Google-Extended bewusst erlauben. Eine llms.txt mit einem kurzen Unternehmensprofil ist ein zusätzlicher, günstiger Hebel.
Erwähnungen außerhalb der eigenen Seite
Sprachmodelle stützen sich stark auf Quellen, die sie oft gesehen haben: Branchenverzeichnisse, Fachportale, Presse, Bewertungsplattformen. Konsistente Angaben zu Name, Adresse und Telefonnummer über alle diese Quellen hinweg sind ein unterschätzter GEO-Faktor.
Wie man das misst
Es gibt keine Rankingliste. Praktikabel ist ein fester Satz von Testfragen, die man regelmäßig in mehreren Systemen stellt und protokolliert: Wird das Unternehmen genannt? Mit welcher Beschreibung? Stimmt sie? Das ist unbequem manuell, aber es ist ehrlich.